南山荔秀：从旧工业区到全国最大的原创服装批发基地

冬去春来，女孩子们开始收起厚重的冬装，去商场挑选靓丽的春装。无论你在哪个城市，网上购物，抑或是在商场里购买女装，你所看到的那些时尚的T恤、长短裙、潮裤、外套，很有可能都来自这个地方。

荔秀服饰文化街区位于深圳市南山区东滨路北侧，总建筑面积约20万平方米，商铺7000多家，其中自主原创品牌1000多家，日客流量超2万人次。目前片区女装时尚指数领先全国3—5天，全国近8%的时尚服装由荔秀出口到东南亚地区及世界各地。

在荔秀服饰文化街区，有丰滢世纪、泰荣、锦都、金宝马、缤纷泰力、南海衣都、世纪东方、尚泰等几十个大的服装市场。

 每天都有新款上市

3月8日12时，在荔秀一家集服装研发、设计、生产、销售为一体的服装店Perfect Queen的设计间里，四名设计师正在吃自己从家里带来的午饭，边吃边看设计图。该店是三年前入驻荔秀，如今已小有名气，在荔秀各大商场开了四间店。该店总经理刘兵告诉记者，为了保持市场活跃度，店铺每个季度会推出100多件新款，每天最低出一款新版。现在处于市场旺季，会加紧研发，所以设计师压力很大。

“我们的面料都是进口的，每件衣服在推出市场前，都会进行防脱水、防褪色处理，认真做好每一个细节，所以我们店的回头客很多。”

荔秀第三工业区内一家原创服装店的样板间内，一位女工正在按照隔壁设计间出来的稿图赶制样件。

荔秀第三工业区一栋楼内，在很多样板房的旁边，有一间小的服装配件房，所有的样衣都来这里加纽扣、拉链等配件。刘兵介绍，这是一份技术活，对工人技术要求很高。

荔秀一家服装店内，一名销售员正在整理被顾客翻乱的衣服。在旺季，这样一家有自己独特风格的原创设计女装店，日销量可达1000多件。

一个普通的周五，荔秀各大商场内客流量却依然很大，除了来自全国各地、东南亚的批发商和买手外，还会有很多综合性大商场的知名服装品牌来这里寻找最新款，拿回去贴自己的牌。在荔秀，没有自己的品牌和部分还在起步阶段的原创品牌服装店会允许顾客撕牌后贴顾客自己的牌子，而一些成熟的原创品牌便不会再允许顾客撕牌，他们会在全国各地开属于自己的原创品牌店，打造自己的品牌文化。

“藏”住新款来保护原创

荔秀虽然是购物天堂，在这里，各种潮流女装一站购，但是商场内几乎所有的衣服都不让试穿，并且很多门店外墙上写着“谢绝零售”，除了批发比零售更挣钱更省事以外，还是为了防止抄版客。

CC是荔秀服饰文化街区的一家坚持做原创的女装品牌，店内的装修风格和墙上的手绘绘本可见其设计师苏夕的设计魅力。其店员雨霏告诉记者，现在生意很难做，压力大，很多商家不尊重原创，随意抄板。“我们原创出来的好多版自己都还没怎么卖，就被别人仿了，他们省去了开发成本，价格就便宜很多，毕竟一件衣服从构思、设计、制作都要花很多心思和精力。

设计越优秀越有市场，被抄的也就越多越无法控制，荔秀街区的抄版现象一直也很严重，国内很多大型服装批发商场都会来这里抄版。一位刘姓店员告诉记者，一些原创品牌店会藏起自己的最新款，只给熟客看，等卖的差不多的时候再拿出来放在到实体店和电商平台上卖。

荔秀服饰文化街区也试图努力改变这一现状。管理者们购买版权系统，让原创设计者将设计原稿上传至系统中留作证据，每当发现这些创意被其他商铺抄袭，便可勒令其将抄袭服饰下架或停业，但收效甚微，荔秀时装行业协会负责人说，协会也一直在想办法加强对街区知识产权的保护和行业自律的宣传。

一些商家看到热销的爆款服饰上架，就仿照其设计，通过改变内饰和材料降低成本，以低于原创服饰的价格批发售卖，这种令原创商品销量受到很大的损失的情况很普遍。在荔秀各大商场，记者发现很多门店外面都贴着“抄版勿进、面斥不雅”、“原创设计、盗版勿入”的提示。

穿梭在荔秀的各大商场内，前来采购的商家络绎不绝，他们手提或用简易推车装着一些大大小小的黑色袋子，商场过道、店铺内也都堆着这样的类似“垃圾袋”的黑色袋子，这些黑袋子里可不是“垃圾”，而是即将运到全国各地的时尚女装。“顾客要求用黑色袋子，保密性很好，避免同城的同行采购到同一批货。虽然不利于品牌的推广，但是也可以在一定程度上保护一下商品的原创。只有少数成熟商家会用印有自己LOGO的袋子。我们也在考虑为了提高荔秀整体的形象，生产另外一种美观、保密性很好的袋子供商家使用”。荔秀时装行业协会工作人员向记者说道。

一位国外批发商带着翻译推着箱子在荔秀挑选商品。

深圳荔秀服饰文化街区在第十六届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会上获得多个奖项。

不仅只是服装批发商圈

荔秀服饰文化街区，不仅仅只是一个服装批发商圈，这里承载了很多的设计梦和创业梦，更是一个原创设计师的集聚地和服饰文化品牌的成长基地。从欧尼迩与法国著名品牌合作伯柔精彩亮相英国时装周，到欧柏兰奴荣获中国服装设计最高奖“金顶奖”，再到四家自主服饰品牌参加2014纽约国际时装周，越来越多的品牌在发展壮大，也有更多的中国原创品牌登上了世界的舞台，与国际接轨，带动荔秀整个文化街区的发展。

“不要小看这里任何一个十平米左右的店铺，面积虽小，但是背后都是有自己的一条完整的供应链，每一个原创品牌店都是专业的服装设计和生产商，均有自主知识产权、自主研发设计队伍、自主运营和销售团队。”在荔秀一个小店里，陈店长告诉记者，店里的每一款衣服都是自己原创设计，也一直在招募设计师，在东莞也有自己的工厂。公司里的人各司其职，店铺虽小，但是投入都是上百万。”

苏夕CC——国色天·香系列作为美国新锐设计师时装周Fashion NXT China Moment(中国时刻)开场首秀设计师

在荔秀，随便走进一家原创品牌店，衣服上的每一个小细节，都能让你看到设计师赋予其中的心血与梦想。近年来荔秀涌现出CC、王大墨、卡诗米•娅、A.1、所一、in jocosist、 YOEYYOU、鲁遇、颜诺国际等100多家新锐原创设计师品牌，频频亮相深圳时装周、纽约时装周等顶尖国际时尚舞台，已成为深圳时尚产业打造国际“时尚之都”的生力军和重要组成部分。

旧工厂的华丽转身

南山荔秀服饰文化街区属于原南油第一工业区范围，建于上世纪80年代，共有12栋旧工业厂房，总建筑面积约20万平方米，曾经是“三来一补”服装加工生产基地。因该区域以及深圳周边地市有众多服装加工产业，此处慢慢成为服装批发市场，全国各地许多精品服装店都从这里进货。因此，这里也被俗称“南油服装批发市场”。

2009年6月24日，南山区政府常务会议中表决决定：南油第一工业区产业定位为具有发展服装产业的良好基础，将其改造为集总部经济、创意设计、商业展示、商务信息等功能为一体的深圳时装创意产业园区。

2011年3月，在南山特色街区专题研讨会上，首次明确将南油第一工业区列于南山区特色街区打造计划，建成南山荔秀服饰文化街区。

2012年起，南山区人民政府重金改造南油第一工业区的市容环境，对旧工业区14栋厂房外墙景观全面翻新，改善配套设施、园区绿化等基础设施，整体提升了区域文化品位，使荔秀焕然一新。

这里曾经是深圳南油第一工业区破破烂烂的厂房，也是“三来一补”服装加工基地和假冒大牌服装的聚集地，如今，工业厂房华丽变身，成为集服装研发，创意设计，商品展示等功能为一体的时装创意产业园区。

一位在荔秀开店6年的店主告诉记者：“以前都是随意抄下版，没怎么注重设计。但是近年来不行了，如果没有自己原创设计的衣服，同样的款式太多，竞争压力会很大，很难生存。所以我们也一直在招优秀的服装设计师。”

2015年，街区商铺有4300多家，其中有自主创新服装品牌300多家。这些品牌有自主知识产权、自主研发设计队伍、自主运营和销售团队。同时，街区还引进20多家高档面料商铺，服装原料、辅料及生产、加工等企业和商铺云集，商户基本将设计、打版、销售等业务流程设在街区，形成一条龙服务体系，带动片区十余万人员就业。

2016年，荔秀服饰文化街区将服饰文化推向全国甚至全世界，推出了荔秀服饰高端女装交易平台，打造中国高端服饰批发第一互联网商圈。荔秀服饰通过对荔秀街区7000+商户、600+自主品牌的整合，结合全国建立的荔秀服饰批发品牌店网络，以荔秀服饰电商平台作为交易媒介，构成了荔秀街区服饰批发市场对全国各城市服饰行业的点对点贯通，打造如同高铁直达般的快速批发通道。

经过多年打造，总建筑面积约20万平方米荔秀服饰文化街区以培育发展原创高端女装品牌为主导方向，引进国内外知名高档面料商家，服装原料、辅料及生产、加工等企业和商铺，商户基本将设计、打版、销售等业务流程设在街区，形成完备的产业链服务体系，并辐射片区时尚产业转型升级、蓬勃发展，形成强有力的产业集聚效应，全面提升南山时尚产业实力。也进一步推动南山服装品牌走向全国、走向世界，最终实现南山成为中国最大的品牌服装集散基地。